Roca Corporación
Programa integral de packaging global

Armonizar diversidad y complejidad en un entorno de mercado global

En Iconologics hemos realizado el programa general de packaging y labeling de Roca para los mercados nacional e internacional, así como el desarrollo de líneas específicas de producto como «DIY» (Do It Yourself), enfocada a la venta directa al consumidor en grandes superficies de distribución.

Se ha tenido en cuenta la dispersión geográfica de las distintas factorías, así como las características legales y culturales de cada país a la hora de establecer una normativa universal que consigue homologar los estándares de calidad de comunicación e imagen visual en los 135 países en los que la Corporación tiene presencia.

Roca es una empresa centenaria de capital íntegramente español dedicada a la creación de espacios de baño, una actividad que la ha convertido en referente a nivel global ocupando actualmente el número uno mundial en su sector. Su red comercial se extiende a través de 135 países que abastece gracias a sus 76 plantas de producción y a los más de 20.000 trabajadores que emplea en todo el mundo.

El proyecto abordado por Iconologics se compone de dos acciones diferenciadas y complementarias; el diseño visual propiamente y la organización de la producción del diseño a nivel global

Se ha realizado el diseño y la normativa de aplicación para centenares de productos de diferentes gamas como porcelana, griferías, wellness, bañeras, mobiliario de baño, accesorios e iluminación.

El diseño mantiene una constancia en la distribución de los elementos que lo componen y se adapta a las diferentes categorías de producto, para conseguir homogeneidad formal.

Sobre los diseños-base, se ha elaborado un conjunto de guidelines con todo el material homologado que permite la reproducción de los packs para ser adaptados a todos los productos en todos los mercados de destino.

La sistematización creada por Iconologics consigue no sólo un importante ahorro económico en transporte, al trasladar la fabricación de los envases a las factorías correspondientes y a sus propios proveedores locales; también permite que la infraestructura montada se actualice de manera autónoma para incorporar los cambios que se vayan produciendo.